3月20日，由左右沙發(fā)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院、以及英才網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)起的“3.20國(guó)際幸福日早下班一小時(shí)”公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京國(guó)際飯店隆重舉行。
全國(guó)政協(xié)委員陳俊宏，國(guó)務(wù)院參事陳全生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊雜志社社長(zhǎng)兼總編輯季曉磊，深圳市左右家私有限公司董事長(zhǎng)黃華坤，參加了國(guó)際幸福日早下班一小時(shí)公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
(中外嘉賓在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“問(wèn)道幸?！?
本次活動(dòng)由央視著名主持人童可欣主持。包括中央電視臺(tái)、新華社、中新社、北京衛(wèi)視、業(yè)內(nèi)外報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體等近百家媒體見(jiàn)證報(bào)道此次盛事。
發(fā)布會(huì)上，左右沙發(fā)別出心裁，將左右沙發(fā)客廳搬到會(huì)場(chǎng)，極致、周到、貼心的客廳文化體驗(yàn)，營(yíng)造出印象深刻、耳目一新的輕松氛圍。隨著左右沙發(fā)董事長(zhǎng)黃華坤撥動(dòng)打卡機(jī)上的指針，將表針由6點(diǎn)撥至5點(diǎn)，在場(chǎng)來(lái)賓把象征著“早下班一小時(shí)”的卡片放入打卡機(jī)，伴隨著“咔嚓”一聲，國(guó)際幸福日“早下班一小時(shí)”公益行動(dòng)正式啟動(dòng)。為期一個(gè)月的左右沙發(fā)第一屆國(guó)際幸福節(jié)由此推向最高潮，并畫(huà)下完美句號(hào)。
(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被左右沙發(fā)打造成客廳的溫馨氛圍)
事實(shí)上，這場(chǎng)公益行動(dòng)早在3月初就已經(jīng)開(kāi)始投入預(yù)熱并受到大眾熱情關(guān)注，據(jù)悉，微博平臺(tái)“3•20早下班一小時(shí)”話題覆蓋量已突破億人大關(guān)，參與人數(shù)更是已達(dá)到720多萬(wàn)。
為何收獲如此高的關(guān)注度？在細(xì)究其原因的時(shí)候，筆者突然想起一個(gè)掌故，什么叫“燈下黑”？源于古人用碗碟盞等器皿注入動(dòng)植物油點(diǎn)燃燈芯用以照明，照明時(shí)由于被燈具自身遮擋，在燈下產(chǎn)生陰暗區(qū)域，由于這些區(qū)域離光源很近，現(xiàn)在引申為人們對(duì)發(fā)生在身邊的事物和事件沒(méi)有看見(jiàn)和察覺(jué)。
不得不承認(rèn)，因?yàn)樾畔鬏數(shù)母叨劝l(fā)達(dá)，我們感覺(jué)到同處這個(gè)世界就如同在一個(gè)村莊那么熟悉，但信息帶來(lái)的便捷也讓我們被信息所綁架，于是我們的同情總是被別處的戰(zhàn)亂、境外的災(zāi)難甚至是他人悲劇的人生所牽引。而大多數(shù)組織機(jī)構(gòu)發(fā)起的公益活動(dòng)也更多的集中在“老、少、邊、窮”這類(lèi)明顯弱勢(shì)群體——但是，作為最普通的職場(chǎng)中堅(jiān)和家庭棟梁這一主流人群，很少有人注意到自己的狀態(tài)與困局是否需要拯救。
但實(shí)際情況是怎么樣的呢？
看看左右沙發(fā)推出的H5海報(bào)文案，生動(dòng)描述著職場(chǎng)一族的每日窘?jīng)r：“一直以來(lái)，不斷打拼證明自己，也收獲不少；每天都在接觸形形色色的人，攢下很多人脈；每年與父母一起的時(shí)間卻只有不到7天；外面的世界很精彩，朋友圈發(fā)了322條各種光鮮；僅有3條“雞湯“與父母有關(guān)；收入增長(zhǎng)，數(shù)得清自己的忙忙碌碌；數(shù)不清父母頭上新增的白發(fā)……”有沒(méi)有那么一點(diǎn)點(diǎn)心酸？
事實(shí)上，有調(diào)研顯示，白領(lǐng)日均在公司工作時(shí)間達(dá)10.33小時(shí)；平均上下班往返時(shí)間約1.06小時(shí)；能陪伴家人的時(shí)間僅僅3.88小時(shí)；日均在家中不間斷工作時(shí)間是2.27小時(shí)。工作是為了更加幸福的生活，但生活卻被工作奪走得越來(lái)越多——只能說(shuō)，燈下就是這么黑，外表光鮮而生活豐富的工薪族恰恰就是幸福缺失的重災(zāi)區(qū)。而在當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，英才網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的萬(wàn)人調(diào)查報(bào)告也表明，達(dá)47%的人群表達(dá)了對(duì)生活的不滿意。
(中國(guó)十大幸福企業(yè)榜單發(fā)布)
也就難怪，“3•20早下班一小時(shí)”公益活動(dòng)贏得如此廣泛的共鳴。
因此，不得不為這次公益活動(dòng)選取的角度叫絕，因?yàn)檫@一次收益人絕沒(méi)有“生活在別處”，而就是司空見(jiàn)慣的的普通大眾，毫不夸張的說(shuō)，這一群看似“中堅(jiān)”但卻極度缺乏安全感和幸福感的群體，甚至包括現(xiàn)場(chǎng)絕大多數(shù)與會(huì)者。
歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，關(guān)注最主流人群的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也相當(dāng)普及。這些國(guó)際大牌們都敏銳地發(fā)現(xiàn)雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但是能夠關(guān)照最主流消費(fèi)者最柔軟的心靈部分，同樣可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹(shù)立企業(yè)良好高尚的社會(huì)形象。這些公司將商業(yè)計(jì)劃和公益營(yíng)銷(xiāo)完美結(jié)合，雙管齊下，也獲取了物質(zhì)和精神文明的雙豐收。
(國(guó)際幸福日“早下班一小時(shí)”公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式)
當(dāng)然，此次宣傳玩法相當(dāng)新潮：一方面在傳播方式上可圈可點(diǎn)，通過(guò)O2O線上推廣線下活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了平面硬廣、H5海報(bào)、病毒視頻、社交媒體的跨屏跨渠道媒體手段的整合。另一方面，在傳播內(nèi)容上為此次公益活動(dòng)注入了眾多娛樂(lè)元素，表現(xiàn)為風(fēng)格鮮明的海報(bào)，話題十足的視頻、幽默跳躍的語(yǔ)言，這一系列都區(qū)別與傳統(tǒng)公益活動(dòng)，一掃之前的沉重，而顯得又好看又好玩，這也為企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶來(lái)清新之風(fēng)。
責(zé)任編輯：張娣
